寒冬时节，六盘山北麓的泾源县却热气腾腾。雅豪国际滑雪场上，一道道身影从雪道飞驰而下，溅起阵阵白浪；县城人民广场，铜锅里翻滚的黄牛肉汤香气四溢，与人们的欢笑声交织在一起；蜿蜒的山道上，骑行爱好者的鲜艳服饰划破了冬日的素净；就连街头早市，比往常更热闹几分……自2025年12月初以来，泾源县不但没有因严寒而沉寂，反而借着一片冰雪，点燃了冬天持续升温的消费热潮。

　　数据印证了这份火热：从2025年12月6日至2026年1月5日，仅升级改造后重新亮相的雅豪滑雪场，接待游客超过3.47万人次；全县累计接待游客29.46万人次，实现旅游总花费2443.87万元，同比增幅均超过10%。这并非偶然的“爆火”，而是一场从顶层设计开始的、系统性的“暖冬”实践。

　　冰雪为引，燃动一城活力

　　泾源县的这个冬天，是从滑雪场的热闹开始的。2025年12月6日，完成提质扩容的雅豪国际滑雪场投入试运营。新增与优化的雪道满足了从入门到进阶的全需求，配套的餐饮、零售区也让服务体验更加贴心。“没想到在西北的小县城能有这么专业的雪道。”来自甘肃省天水市的滑雪爱好者宋佳在夺得第三届全国青少年滑雪巡回赛（固原站）冠军后，对滑雪场的冰雪设施赞不绝口。

　　雪场人气的迅速聚集，更是印证了优质供给带动消费的关键作用，但泾源县的冰雪故事才刚刚开始。泾源深谙，单点突破难以形成消费浪潮。

　　2025年12月13日，当地主动出击，举办“百家旅游机构进泾源”推介活动，面向全国旅行社和媒体达人，打包推介冰雪、研学、康养等资源。现场签署30余项合作意向，为后续客源打开了通道。次日，“冬游宁夏·享受阳光”全区冬季旅游促消费暨冰雪嘉年华活动，在雅豪滑雪场热热闹闹地启动了。这场由区、市、县三级联动的盛会，不仅通过国风滑雪秀、非遗美食展等精彩活动将泾源县推上了“C位”，还重磅发布了六大主题旅游线路。更值得期待的是，包银高铁沿线“七城汇宁夏”区域合作计划的同步启动，让泾源县不再只盯着本地，而是要搭上高铁，闯进更大的旅游圈。

　　舌尖跃动，烟火气里见真情

　　如果说冰雪是引擎，美食就是连接游客与县城的情感纽带。

　　2025年12月19日至21日，“暖冬围炉·泾源黄牛肉火锅美食市集”在泾源县人民广场连办3天，成为冬日消费的“流量担当”。每天免费供应的火锅与肉串聚拢人气，12个特产展位顺势将游客引向黄牛肉制品、土蜂蜜等本地好货，非遗展示增添了文化味，而景区推介则巧妙引导消费动线延伸。“吃完火锅就想再去滑趟雪，顺便买点牛肉回家。”游客的感受，精准诠释了“以食促旅、以旅带商”的良性循环。

　　市井烟火，是消费活力最朴素的表达。清晨，泾河源镇大集上，新鲜菜叶沾着露珠，馒头、凉皮的香气与人声交融。爆米花的“嘭”声后甜香四溢；喧嚣中，掇绣艺人洪凤英静坐一隅，针线翻飞，一动一静，皆是风景。

　　龙潭街早市同样生机勃勃。万保金炸制的荞麦油圈金黄酥脆，凉皮上的辣椒油红亮诱人，吆喝声、烹炸声、谈笑声，汇成市井生活的乐章。牛街的“亚克西”炒米粉店里，老板马强将新疆酱香与泾源黄牛肉相结合，创出受欢迎的特色小吃，“每天能卖出近200份，冬季旅游旺季时更是供不应求。”马强笑着说。

　　这些日常场景，构成了文旅消费最温暖的底色。它们让游客感受到的不仅是商品，更是一座县城的温度与生活态度。

　　2025年12月底，泾源县成立餐饮饭店协会，着手制定特色餐饮标准，提升整体服务水平。政府、企业、商户、居民等多方合力，共同营造了一个诚信、友好的消费环境。

　　赛事赋能，跨界融合拓空间

　　冰雪季期间，多项全国性的赛事接连落地泾源。2025年12月21日，2025-2026赛季全国越野滑雪青少年U系列比赛（固原站）开赛，吸引了全国12个省市的200余名青少年运动员及团队汇聚于此。今年1月，第三届全国青少年滑雪巡回赛（固原站）再度吸引258名青少年参赛。

　　一场场高规格比赛，就像给雅豪滑雪场乃至整个泾源县贴上了一张闪亮的“金字招牌”。吉林运动员郭程源直夸“吃住和场地都没得说”，新疆选手艾力飞拉提更是打算以后带家人再来玩。赛事期间，运动员、教练、家属和雪友一拨拨涌来，带火了当地的住宿、餐饮、交通和购物。

　　体育赛事带来的不仅是短期消费热潮，更为长远发展攒下了好口碑。同时开展的“向风而驰·骑游泾源”冬季骑行主题活动，也让“体育+”的玩法更多元，吸引了不同人群来参与。2025年12月28日，第十二届全国大众冰雪季暨固原市首届全民健身冰雪嘉年华在雅豪滑雪场拉开序幕。现场既有雪地跳绳、投壶这类个人项目，也有雪地龙舟、障碍赛等团队较量，还专门开了绿色通道，让大家随到随报。舞狮、秧歌、川剧变脸这些非遗表演也来助阵，给冰雪运动添了浓浓的文化味儿。这种“赛事+文化+互动”的新模式，一下子点燃了全民上冰雪的热情。

　　全域共鸣，从赛场延伸到乡间

　　泾源县的冰雪热情，并未止于雪场。白天，冰雪嘉年华的“热力巡游”队伍从雪场欢歌进入县城街巷；夜晚，雪地电音派对、非遗打铁花表演点亮寒冬，繁荣了夜间经济。

　　2025年12月30日，兴盛乡新旗村的全国冬季“村晚”示范展示活动，直接把舞台搭到田间地头。以“大地欢歌·和美乡村”为主题的盛会，将民俗表演、非遗展示、特产展销、移风易俗宣讲等融为一体。舞台旁的剪纸、刺绣展位以及“九碗十三花”美食区人气十足。“又能看表演，又能买特产，还能参加活动，这样的‘村晚’真吸引人。”来自固原市区的游客王女士拿着刚买的土蜂蜜说。

　　从专业赛场到街头巷尾，从白天到夜晚，从城市到乡村，一个“全时、全域、全业态”的文旅消费网络在泾源逐步形成。游客待得更久，花得更多。山顶的太空舱民宿、红色研学、草莓采摘等项目，进一步丰富了“吃住行游购娱”的链条。

　　六盘山下，冰雪与烟火交融，传统与潮流碰撞。从滑雪场到“村晚”舞台，从沸腾的火锅到宁静的绣架，泾源用整个冬天的热情实践，讲述着“冰天雪地也是金山银山”的故事。这条探索之路表明，只要立足特色、系统谋划、巧做融合，季节的短板也能变成发展的跳板，让消费的活水在冬日里继续流淌，温暖一方水土，照亮寻常日子。（记者 闫蓓）